睡眠科学ღ★ღ★◈，不朽情缘电子游戏官网ღ★ღ★◈，mg不朽情缘游戏在线试玩ღ★ღ★◈，不朽情缘appღ★ღ★◈，功能寝具ღ★ღ★◈，集体潜意识不朽情缘游戏网站登录不朽情缘游戏网站ღ★ღ★◈，小红书上玩生活方式的网红们ღ★ღ★◈，在7月失去了许多不动脑子就能写进推荐榜单前列的“山姆必买零食/水果/点心”ღ★ღ★◈，但却突然找到了新的流量密码ღ★ღ★◈：

　　事情源于7月山姆产品换新季ღ★ღ★◈，公司集中下架了太阳饼新山爱里ღ★ღ★◈、米布丁ღ★ღ★◈、低糖蛋黄酥等一大批高回购率ღ★ღ★◈，高口碑的超值网红单品ღ★ღ★◈。取而代之的则是满大街随处可见的好丽友ღ★ღ★◈、溜溜梅ღ★ღ★◈、卫龙魔芋丝ღ★ღ★◈，还有徐福记ღ★ღ★◈。

　　山姆的会员们深感受辱ღ★ღ★◈。普通会员260元一年ღ★ღ★◈，卓越会员680元一年ღ★ღ★◈，根据2025年沃尔玛投资大会的消息ღ★ღ★◈，山姆中国会员数已经突破500万ღ★ღ★◈，这些人每年为了踏入山姆会员店的资格ღ★ღ★◈，就要掏出至少13亿元人民币的会费ღ★ღ★◈。

　　13亿买入场券ღ★ღ★◈，进了门就给上帝们提供满货架的换皮好丽友和溜溜梅……这跟指着鼻子骂中产阶级“人傻钱多纯韭菜”有什么区别？

　　中国国产消费品供应链ღ★ღ★◈，在过去半年日渐荒诞的关税摩擦中ღ★ღ★◈，正在一步一步地向全世界证明自己ღ★ღ★◈。溜溜梅也好ღ★ღ★◈，卫龙也好ღ★ღ★◈，卖得是平价商品ღ★ღ★◈，但做的向来都是国际生意ღ★ღ★◈，没有一个是泛泛之辈ღ★ღ★◈。

　　你们要最好的进口原材料ღ★ღ★◈，看不起换皮的溜溜梅ღ★ღ★◈，但溜溜梅2025年从智利直采1.5万吨西梅ღ★ღ★◈，合作的都是智利Top20+的农场和供应商ღ★ღ★◈。卫龙是圈里出了名的以研发为导向的食品公司ღ★ღ★◈，一个卖辣条的ღ★ღ★◈，光研发中心都有两个ღ★ღ★◈，手握5项省级科研合作平台和3项市级科研平台ღ★ღ★◈，产线技术ღ★ღ★◈，生产设备新山爱里ღ★ღ★◈，软件系统ღ★ღ★◈，卫龙几乎参与了全流程的自研升级ღ★ღ★◈。

　　国内一线食品供应商的产线品控和食品安全系统ღ★ღ★◈，几乎上的都是最先进的机器视觉和AI监测技术ღ★ღ★◈。中国消费品行业正在经历一场集群性的产业升级ღ★ღ★◈，大家干劲满满ღ★ღ★◈，自问产品价值ღ★ღ★◈、品质都不弱于“国际供应链”ღ★ღ★◈，甚至全世界都在谈中国产品建立新的标准不朽情缘ღ★ღ★◈，如今却只因为一个品牌名字或Logo放上了山姆的货架ღ★ღ★◈，就被不分青红皂白地鄙视了ღ★ღ★◈。

　　山姆会员店的货架ღ★ღ★◈，终于成了尊严的角斗场ღ★ღ★◈。这场看似普通选品风波的背后ღ★ღ★◈，不仅有着山姆商业策略的摇摆和阵痛ღ★ღ★◈，更是反映着如今中国中产消费心理与国货身份焦虑的激烈碰撞ღ★ღ★◈。

　　山姆的会员费从来不是购物券ღ★ღ★◈，而是一张通往“中产生活圈层”的通行证ღ★ღ★◈。260元普通卡与680元卓越卡的区别ღ★ღ★◈，本质是购买“人无我有”ღ★ღ★◈、“人有我优”的稀缺性特权ღ★ღ★◈。

　　山姆的烘焙区ღ★ღ★◈，熟食区ღ★ღ★◈，都是代购扎堆的重灾区ღ★ღ★◈。大量没有会员卡的人就算是加价找代购都要买上一口尝一尝ღ★ღ★◈，他们吃的是牛肉卷吗？他们吃的是我卷的就是比你卷的有价值ღ★ღ★◈。

　　我的某位美国朋友第一次来中国出长差ღ★ღ★◈，有一个周末去山姆进货每周必备的巧克力和甜甜圈ღ★ღ★◈，结果在收银台目睹代购在给客户挨个打电话ღ★ღ★◈，说你们要的榴莲千层没货了不朽情缘ღ★ღ★◈，能晚两天吗ღ★ღ★◈，我明天一定一早就来排队ღ★ღ★◈，但也不保证能抢得到ღ★ღ★◈。

　　哥们对山姆居然还能有代购觉得匪夷所思ღ★ღ★◈。追在我屁股后面问了两个星期中国人到底怎么想的ღ★ღ★◈。我只能说中国人在跟风这件事上和全世界人民保持了高度一致ღ★ღ★◈，没吃过的就是最好吃的ღ★ღ★◈，买不到的就是最高贵的ღ★ღ★◈，但早晚有一天中国人要经历一场对山姆大叔的祛魅ღ★ღ★◈，端看时机到了没ღ★ღ★◈。

　　“五斗米”是北京土著ღ★ღ★◈，一家五口住在85平的房子里ღ★ღ★◈，自认离中产阶级尚有不小距离ღ★ღ★◈，但算账算得很清楚ღ★ღ★◈：夫妻都是大小周工作制ღ★ღ★◈，早上八点就要出门上班ღ★ღ★◈，晚上八点还在回家的地铁上ღ★ღ★◈。680元的卓越卡ღ★ღ★◈，夫妻俩人每天不到1块钱的投入ღ★ღ★◈，换来的是全年不用货比三家选品的轻松日常ღ★ღ★◈。

　　早餐一盒牛角包18个ღ★ღ★◈，夫妻两人早餐吃2-3个ღ★ღ★◈，刚好3天吃完ღ★ღ★◈。小孩的营养餐则是山姆的鸡蛋+牛奶+水果+肉类的排列组合ღ★ღ★◈。鸡蛋又大又干净ღ★ღ★◈，30枚23块多新山爱里ღ★ღ★◈，卖相相同的在菜市场有时能贵百分之10%ღ★ღ★◈。周末改善生活炖个猪蹄ღ★ღ★◈，干净白嫩ღ★ღ★◈，22元一斤ღ★ღ★◈，同品质的去菜市场买ღ★ღ★◈，每斤都要贵上至少3元钱ღ★ღ★◈。

　　山姆的大门之外不朽情缘ღ★ღ★◈，是普通人习以为常的柴米油盐酱醋茶ღ★ღ★◈。山姆的大门之内ღ★ღ★◈，是对生活品质有所追求的精致人群们的另一种“精打细算”ღ★ღ★◈。

　　这一轮山姆塌房的狂潮里ღ★ღ★◈，最不冤枉的就是好丽友了ღ★ღ★◈。这家来自韩国的企业ღ★ღ★◈，上一次在中国消费产业里出名ღ★ღ★◈，还是因为支持萨德和中外双标ღ★ღ★◈，在新西兰ღ★ღ★◈、英国ღ★ღ★◈、加拿大等发达国家ღ★ღ★◈，普遍使用的是高品质的天然可可脂ღ★ღ★◈；但在中国使用的是价格便宜ღ★ღ★◈，且对人体不健康的代可可脂ღ★ღ★◈。

　　健康和双标ღ★ღ★◈，是当代中国年轻人的逆鳞不朽情缘ღ★ღ★◈。于是好丽友这款淡黄包装的巧克力派ღ★ღ★◈，在全网各大平台被巡回游街示众ღ★ღ★◈，配料表里的“起酥油”三个字不朽情缘ღ★ღ★◈，像被挂在城门楼上的“匪首人头”ღ★ღ★◈，路过的狗都要呸一口ღ★ღ★◈。

　　配料表干净ღ★ღ★◈，原产地清晰ღ★ღ★◈，品质和健康让人放心ღ★ღ★◈，这些曾经是山姆选品的核心标签ღ★ღ★◈。而“放心”的潜台词是什么？是我买别的东西ღ★ღ★◈，如果出了问题ღ★ღ★◈，那就是我的问题ღ★ღ★◈，我当初为什么要选这个东西？但我买山姆的东西ღ★ღ★◈，如果出了问题ღ★ღ★◈，那就一定是山姆的问题ღ★ღ★◈，山姆当初为什么要选这个东西？

　　一个要收门票的超市ღ★ღ★◈，本质上和一个要收门票的动物园没有区别ღ★ღ★◈。如果山姆的货架上只有好丽友派ღ★ღ★◈，那和动物园里只有中华田园犬有什么区别？

　　自认为是中产的中产眼里ღ★ღ★◈，山姆的确在背叛自己的阶级ღ★ღ★◈。但在更广大的中国消费者眼里ღ★ღ★◈，你背叛的哪里只是你的阶级？你背叛的是人民的信任ღ★ღ★◈，是人民的人民币ღ★ღ★◈。

　　当山姆的货架上出现在永辉也能唾手可得的品牌时ღ★ღ★◈，会员的愤怒并非针对产品本身ღ★ღ★◈，而是对付费价值体系的崩塌的抗议ღ★ღ★◈。

　　而这种崩塌ღ★ღ★◈，显然和山姆遇到的困境有关ღ★ღ★◈。好丽友派只是山姆会员对其选品抱怨大规模爆发的一个导火索ღ★ღ★◈，而山姆的选品困境ღ★ღ★◈，和胖东来的成功脱不开关系ღ★ღ★◈。

　　中国零售业态自建国以来ღ★ღ★◈，基本上都是被发达国家的成熟模式所定义的ღ★ღ★◈，而且越往中高端走ღ★ღ★◈，这种定义的西方属性就越鲜明ღ★ღ★◈。但在过去三年里ღ★ღ★◈，中国社会从头到脚经历了一场关于日美等发达国家的祛魅ღ★ღ★◈，从制度ღ★ღ★◈，到文化ღ★ღ★◈，到生活方式ღ★ღ★◈，再到商业竞争ღ★ღ★◈。

　　这家公司通过“全链路透明溯源”（如自建检测实验室公示报告）和 “超预期售后”（无理由退换+高价赔偿）ღ★ღ★◈，将曾经属于高端会员店的品控能力下沉至大众市场ღ★ღ★◈。其员工薪资比当地高出30%ღ★ღ★◈，将人才优势转化为服务稳定性ღ★ღ★◈，倒逼永辉ღ★ღ★◈、大润发等跟进品控升级ღ★ღ★◈。

　　结果就是不朽情缘ღ★ღ★◈，传统商超与会员店的“品质鸿沟”被填平ღ★ღ★◈，山姆“严选”标签的稀缺性ღ★ღ★◈，在行业的大规模品质提升中被明显地稀释了ღ★ღ★◈。

　　对山姆来说ღ★ღ★◈，更可怕的一点ღ★ღ★◈，是随着行业的品控标准的普世化ღ★ღ★◈，它所能提供给会员们的情绪价值ღ★ღ★◈，也在平民化ღ★ღ★◈。胖东来证明ღ★ღ★◈：非会员制超市也能构建高信任关系ღ★ღ★◈。其95%的顾客满意度ღ★ღ★◈，源于“把顾客当家人”的服务哲学（如母婴室配温奶器ღ★ღ★◈、老年购物车装折叠椅）ღ★ღ★◈。

　　这直接冲击了山姆“付费才享尊贵”的底层逻辑ღ★ღ★◈。当普通超市也能提供“闭眼买”的安心感ღ★ღ★◈，260元年费的合理性自然要开始遭遇质疑ღ★ღ★◈。山姆什么都没有做错ღ★ღ★◈，但这本身就已经是一种错了ღ★ღ★◈。

　　对山姆选品的抱怨ღ★ღ★◈，不是第一天出现ღ★ღ★◈。过去半年里ღ★ღ★◈，山姆的换新策略ღ★ღ★◈，一直被业界认为ღ★ღ★◈，是一种对会员的“压力测试”ღ★ღ★◈。

　　我有个朋友在四川ღ★ღ★◈，曾经是山姆的忠实拥趸新山爱里ღ★ღ★◈。但在这次事件爆发之前ღ★ღ★◈，就已经退了卡ღ★ღ★◈。她喜欢的牛横膈膜下架了ღ★ღ★◈，清远鸡ღ★ღ★◈，下架了ღ★ღ★◈。马苏里拉芝士碎ღ★ღ★◈，下架了ღ★ღ★◈。硒砂瓜ღ★ღ★◈，下架了ღ★ღ★◈。奶油西瓜ღ★ღ★◈，不甜了ღ★ღ★◈。每年都买的白凤水蜜桃ღ★ღ★◈，换了很难吃的品种ღ★ღ★◈。

　　我问一个江苏的客户对此次山姆事件感受如何ღ★ღ★◈，她是山姆5年的老会员了ღ★ღ★◈，答曰ღ★ღ★◈，今年买零食的时候翻过车ღ★ღ★◈，搞了个包装好看的面包干ღ★ღ★◈，结果拿回家被人嘲笑ღ★ღ★◈，怎么跑到山姆还要买“盼盼”ღ★ღ★◈，结果仔细一看ღ★ღ★◈，商标写着“PANPAN”ღ★ღ★◈，配料表和超市款相差无几ღ★ღ★◈，顿感被山姆诈骗ღ★ღ★◈。要求我原话写进文章里ღ★ღ★◈：“这是值得收录进情感反诈模拟器的渣男案例ღ★ღ★◈。”

　　这种“换皮不换骨”的定制ღ★ღ★◈，被山姆的会员们讽刺为“把景区轰炸大鱿鱼塞进迪士尼”ღ★ღ★◈。而山姆的困局还不止有一个ღ★ღ★◈。

　　2025年山姆新CEO上任ღ★ღ★◈，面临的是双重压力ღ★ღ★◈：前任山姆掌舵人文安德是行业传奇ღ★ღ★◈，几乎一手把山姆中国区业务推上神坛ღ★ღ★◈，年年业绩都极其可观ღ★ღ★◈。固然客观上大家都知道ღ★ღ★◈，这和运气不无关系ღ★ღ★◈，老先生碰上了中国经济腾飞的红利期ღ★ღ★◈。

　　但说一千道一万ღ★ღ★◈，老先生今年退休ღ★ღ★◈，明年你山姆的会员规模就不涨了ღ★ღ★◈，谁的面上能好看呢？可要在今天的中国ღ★ღ★◈，保持山姆会员收入维持40%高增长ღ★ღ★◈，是个几乎不太可能的任务ღ★ღ★◈，那就只有从扩大人群ღ★ღ★◈，提高利润入手ღ★ღ★◈。所以通过引入大众消费品牌ღ★ღ★◈，试探下沉市场ღ★ღ★◈，试图用更优的成本控制ღ★ღ★◈，平衡毛利率与客群扩张之间的微妙关系ღ★ღ★◈，就成了某种必然ღ★ღ★◈。

　　山姆事件爆发的时候ღ★ღ★◈，有一则谣言在坊间流传ღ★ღ★◈，说山姆这次塌房ღ★ღ★◈，皆因高管从美国人换成了中国人ღ★ღ★◈。然而山姆这次换帅不朽情缘ღ★ღ★◈，是从美国人换成美国人ღ★ღ★◈，流传在社交平台上的“新任中国CEO照片”ღ★ღ★◈，真实职位其实是COOღ★ღ★◈，压根管不着选品的事ღ★ღ★◈，也背不到选品的锅ღ★ღ★◈。

　　但舆论的狂欢ღ★ღ★◈，向来不分青红皂白新山爱里ღ★ღ★◈，某平台上甚至有这么一张图在广为流传ღ★ღ★◈：山姆事件再次说明ღ★ღ★◈，想要在华外企跌落神坛ღ★ღ★◈，最好的方式就是让这个企业的管理层充满中国人ღ★ღ★◈。

　　但作为产业分析者ღ★ღ★◈，我的任务不是抓捕50万ღ★ღ★◈，而是探究为什么这么离谱的消息ღ★ღ★◈，竟然也能在社交平台轻而易举地收获众多讨论ღ★ღ★◈，还能被传播起来ღ★ღ★◈。

　　中国消费品牌进入集群性产业升级的2025年ღ★ღ★◈，依然面临着消费者价值认同的误解与困境ღ★ღ★◈。许多消费者理性上已经意识到了国货从来没有原罪ღ★ღ★◈，但感情上依然接受不了卫龙或盼盼成为品质生活的一部分ღ★ღ★◈。

　　中国消费品牌在产品技术ღ★ღ★◈，品控能力上已经突飞猛进ღ★ღ★◈，但品牌认知ღ★ღ★◈，价值锚定等层面ღ★ღ★◈，依然还有很长的路要走ღ★ღ★◈。

　　中产消费者对国货的潜意识抵触ღ★ღ★◈，深层源于中国食品安全层面存在历史信任赤字ღ★ღ★◈。我委托怀孕的朋友去宝妈群调研ღ★ღ★◈，得到的结果是ღ★ღ★◈，大量宝妈去山姆买的最频繁的东西ღ★ღ★◈，就是奶粉ღ★ღ★◈。三鹿奶粉事件的全民信任危机ღ★ღ★◈，至今影响仍在ღ★ღ★◈。国家统计局数据显示ღ★ღ★◈，超40%消费者在同等品质下优先选择进口商品ღ★ღ★◈，保健品领域仅9.49%消费者认为“国产更好”ღ★ღ★◈。

　　这种创伤记忆在中年群体中尤为深刻——他们亲历了国产车靠模仿合资品牌ღ★ღ★◈、品控失控的年代ღ★ღ★◈，即便如今奇瑞ღ★ღ★◈、比亚迪已实现技术反超ღ★ღ★◈，情感上仍难摆脱“国产车开不出面子”的桎梏ღ★ღ★◈。“国产=低质=不安全”的集体潜意识ღ★ღ★◈，要靠中国本土供应链和消费品牌靠品质与时间去扭转ღ★ღ★◈。

　　但好消息是ღ★ღ★◈，在年轻一代中ღ★ღ★◈，大家显然对国产品牌的信任度高了起来ღ★ღ★◈。而在很多领域ღ★ღ★◈，中国品牌已经完成了对国际品牌的价值认同逆袭ღ★ღ★◈。

　　刚来中国的时候ღ★ღ★◈，星巴克去哪开家店ღ★ღ★◈，排队都要排出10公里ღ★ღ★◈，全中国的茶饮都说自己要当星巴克第二ღ★ღ★◈，然而如今ღ★ღ★◈，这家全球咖啡巨头ღ★ღ★◈，在国内已经快要被瑞幸ღ★ღ★◈、茶姬ღ★ღ★◈、蜜雪冰城们打得找不着北了ღ★ღ★◈。

　　在过去三年里中国社会从头到脚经历了一场关于日美等发达国家的祛魅ღ★ღ★◈，从制度ღ★ღ★◈，到文化ღ★ღ★◈，到生活方式ღ★ღ★◈，再到商业竞争ღ★ღ★◈。

　　当本土供应链以平民价格实现高端品控ღ★ღ★◈，山姆的危机本质是 “旧神坛的崩塌”ღ★ღ★◈。会员制商店的未来ღ★ღ★◈，不在于收割阶级认同ღ★ღ★◈，而在于成为品质平权化和普惠化的推动者新山爱里ღ★ღ★◈。

　　本土化精髓是价值共振ღ★ღ★◈，不是廉价化或包装游戏ღ★ღ★◈。如果山姆的定制ღ★ღ★◈，让好丽友也能真正健康ღ★ღ★◈，那么多方自然就能实现共赢ღ★ღ★◈。

　　当中产消费者理性认可国产车安全性ღ★ღ★◈，却仍因“开会怕被笑”选择合资车时ღ★ღ★◈，说明真正的战场不在生产线ღ★ღ★◈，而在集体潜意识的重构ღ★ღ★◈。盼盼们需要的不是“伪装国籍”ღ★ღ★◈，而是如茅台用百年坚守证明“中国标准可定义全球顶级白酒”ღ★ღ★◈。最高级的品牌从不需要为出身道歉ღ★ღ★◈，只有将技术硬实力转化为文化软权力ღ★ღ★◈，中国的消费产业才能真正崛起ღ★ღ★◈，真正撕掉“国籍偏见”的标签ღ★ღ★◈。